LANZAN EL “TRIKI-TRIKI”, UNA ORIGINAL CAMPAÑA DE PREVENCION DEL SIDA.
“Métetelo, tatuátelo, si hay triki triki hay bang bang”, dice la pegadiza canción.

Se trata del eje de la campaña “Triki Triki”, un emprendimiento financiado por el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria (www.theglobalfound.org), organismo internacional basado en Ginebra, Suiza, alineado con Naciones Unidas, y que brinda soporte y financiamiento a distintos países con poblaciones en situación de vulnerabilidad ante pandemias como, en este caso, el VIH/Sida.

Este año, esa melodía, junto a un impactante videoclip, mensajes de concientización y la circulación de vehículos en los barrios ofreciendo información y promoviendo la campaña, forman parte de una acción internacional de apoyo a la Argentina.

Desde el 1º de noviembre en que irrumpió la campaña con un mensaje incógnita, develado a partir del 5 de noviembre, y hasta el 1º de diciembre, Día Mundial de la Lucha contra el Sida,  el mensaje es claro: El preservativo es la mejor manera de prevenir el VIH/Sida.

En el caso de Argentina, preocupa especialmente el crecimiento de la infección entre adolescentes y jóvenes entre 14 y 24 años, especialmente de zonas carenciadas. La campaña “Triki Triki” busca acercar un mensaje claro y contundente, en un lenguaje y estética cercano a los de esa población, y, a la vez, abarcar a la sociedad toda.


Las cifras de Argentina.
Según las estadísticas oficiales de Argentina, elaboradas por el Programa Nacional de Lucha contra RH, SIDA y Enfermedades de Transmisión Sexual del Ministerio de Salud y Ambiente de la Nación, son aproximadamente 130 mil personas que están viviendo con VIH/Sida, las cuales se estima que –en general- se infectaron siendo adolescentes o adultos jóvenes, debido a que esta es una enfermedad que presenta un largo período asintomática (es decir, una persona infectada por lo general no presenta rápidamente síntomas pese a convivir con el virus).

Desde el inicio de esta epidemia se notificaron un total de 64 mil diagnósticos de VIH de los cuales 34.500 son casos de Sida. Asimismo entre los años 2000 al 2007 se han realizado unos 29.700 nuevos diagnósticos de VIH de los cuales 3.800 corresponden a personas de 15 a 24 años de edad (el 13 por ciento). Este registro está disponible desde el 2001, y la edad de referencia se toma a partir del momento en que se diagnostica el VIH.


Impacto directo en adolescentes y jóvenes de 14 a 24 años.
Los datos nos llevan a pensar en que las estrategias comunicacionales deben estar dirigidas a adolescentes y jóvenes, con la intencionalidad de adelantarnos a los hechos, ya que son una población ávida de información o con información parcial.

Asimismo, como la adolescencia y juventud es un ciclo vital donde de la percepción de riesgo está alejada y que además es una etapa de experimentación y exploración sobre todo de la sexualidad, es necesario e importante  que los jóvenes tengan las herramientas para adoptar cuidados para sí, sin importar su elección sexual o condición socioeconómica.

Este segmento de la población se ha convertido en la población que el Fondo Mundial dispusiera llegar, en el 2007, con un mensaje claro y contundente, sobre la necesidad del uso del preservativo como una de las formas más efectivas de prevención del VIH.


Triki Triki.
“Triki Triki” es una onomatopeya especialmente inventada, que hace una lejana alusión al “ruidito imaginario” que uno hace con las manos cuando se está colocando un preservativo, pero que básicamente es un llamador de atención.

Creada por Raúl López Rossi y Gustavo González, desarrollada a través de la agencia Diálogo Publicidad, con estrategia y planificación de Mídios -Boutique de medios,  la campaña consiste en:

- La “Cumbia del Triki Triki”, una canción simpática, rítmica, y con una letra que, intencionalmente, busca la complicidad del público. Fue escrita por Raúl López Rossi, con música de Nico Posse y Mono Morello.

- El video-clip de la “Cumbia del Triki Triki”, se trata de una producción en la que participaron más de 200 personas, entre artistas, bailarines, extras, el grupo musical Piola Vago (popularizado por el futbolista Carlos Tévez; uno de sus hermanos es líder en la banda), y rostros conocidos por el gran público, que, espontáneamente, sumaron su apoyo: Osvaldo Laport, Florencia Peña, Julieta Díaz, Miguel Ángel Rodríguez, Mónica Ayos, Julieta Ortega, Rodrigo ‘Hiena’ Barrios, Federica Pais, Osvaldo Bazán, Fabián Gianola, Fenna Della Maggiora, Gabriel Goity, Marcelo De Bellis, Tota Santillán, Sebastián Wainraich y Alejandro Paker. También participó el grupo “Crear Vale la Pena”, Organización No Gubernamental que desde 1993 desarrolla un programa de integración social para jóvenes a través de actividades artísticas y comunitarias.

- El rodaje se realizó a mediados de octubre en el populoso Barrio Piedrabuena, en el límite entre la ciudad de Buenos Aires y la Provincia, donde se utilizaron escenarios naturales, calles, puentes, edificios, y hasta vecinos que quisieron formar parte de esta campaña de prevención del VIH/Sida.

- El director del video fue Picky Talarico, reconocido realizador de clips y comerciales, que ya ha realizado trabajos para Julieta Venegas, Juanes, Kevin Johansen, Árbol, Chayanne, Soledad y Julio Iglesias, entre otros.

- Mensajes en las calles, una intensa campaña de afiches en las calles, generando una incógnita alrededor de la expresión “Triki Triki”, y luego develada con afiches de fuerte impacto visual.

- Presencia de la canción y el video-clip en medios radiales, televisivos, Internet, y apoyo de difusión a través de todos los medios de prensa.

- Camionetas con información y acciones directas de prevención: se trata de la circulación de vehículos acondicionados especialmente, que estarán en diferentes barrios durante noviembre, acercando folletos con información, y promoviendo la acción.

Vale informar, que la campaña “Triki Triki” concluirá el 1º de diciembre de 2007, en coincidencia con el Día Mundial de la Lucha contra el Sida. Se espera que su impacto, mensaje claro, contundente y directo, contribuya a la toma de conciencia sobre la necesidad de prevenirse del VIH cuidándose con el uso del preservativo.